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在线票务“三国杀”变“双寡头”后,票补还会持续吗?
在线票务“三国杀”变“双寡头”后,票补还会持续吗?
猫眼、微影、淘票票是现在三大线上电影售票平台,近日传出了猫眼与微影合并的消息。但是无论真假,这个消息对现在各线上电影售票平台来说,并没有大的影响。
其实电子售票到了现在这个阶段,已经形成了巨头垄断的格局,票房大战已经没有继续进行下去的必要。就算为了吸引用户,仍会给予一定的补贴,也一定不会在向以前那样大方。票房补贴收缩的情况在2016年下半年就已经开始出现了。
2013年1月猫眼电影成立独立APP,与此同时,在线购票的繁荣也吸引到了BAT的注意,三巨头开始截图。百度由百度糯米,阿里巴巴成立淘票票,腾讯投资大众点评。
涌入电影票务的市场玩家主要有三类:格瓦拉、网票网、哈票网、卖座网等传统媒体网。
豆瓣、时光网等社区行媒体,以及出身BAT和传统网购网站旗下的票务网站。
随着大量玩家的入场,线上票房市场的价格战终于打响了。电影票定价流程一般由制片方制定一个最低价格,影院在最低价格上面制定最终价格。
2015年和2016年这两年之所以电影票房会普遍降到40元以下,主要是因为三方补贴。线上售票平台补贴,电影品牌合作方补贴,以及制作方会自己拿出部分宣传发行费用给线上售票平台,以增加上座率,有利于电影排片。
例如2015年春节贺岁档,大众点评上全国半数以上的电影场次都可以享受9.9元票价,另一半场次给予用户30元以下的补贴。而美团猫眼则将《天降雄狮》的票价定位15元,其他电影票价统一定为19.9元。
但是补贴大战对线上销售平台也造成了严重的资金压力,背靠金主的线上销售平台猫眼、微影、淘票票自然活下来了,资金实力不够的平台市场份额自然就逐渐缩水。
现在三个平台掌握了在线售票的大部分市场份额,电影票价已经又回到了40元以上。
影院自助取票机如何使用?
电影院的自动取票机有多种不同的类型,购票平台的不同,取票机也不同。在取票前一定要清楚自己是在什么平台购买的电影票。比如:淘宝、微信、格拉瓦、风票、猫眼、时光等平台。步骤:
1.在影院的自动取票机出现找到对应平台的取票机。
2.在屏幕中点击取票。
3.界面会出现输入序列号或验证码的输入框,输入对应的数字。(购买时这些信息会发送你的手机上)4.正确输入后,点击取票。稍等一会电影票就会从出票口出来。ps:如果在取票中出现任何问题,及时与影院工作人员取得联系并处理。